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      鋁合金門窗企業塑造產品形象,鋁合金門窗品牌文化

      信息來源:本站 日期:2016-06-25 

      品牌是一種標識,更是社會、公眾和市場對一個企業的認知、評價和印象,這也正是中國企業走向世界,地區企業打開全國市場的一塊盾牌。鋁合金門窗企業如何打造品牌文化?以下盛景談談自己的觀點,希望能給你一點啟示。

      1、產品形象。產品形象應該從兩個方面下功夫:產品性能,保證高品質的前提下,必須突破藩籬,不走同質化路線,提高產品附加值,提高產品的技術含量。目前,國外許多鋁合金門窗品牌企業為開發中國市場,也在積極尋找與國內鋁合金門窗企業合作,與國外企業的合作不單單只會獲得其技術方面的支持,還有產品營銷、企業管理方面的指導,同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面,要做到獨特易記,能夠吸引到消費者的眼球。

      2、服務方面。品牌形象深入消費者之心,很大部分需要通過優秀的服務來取得消費者的認可。而服務需從理念、環境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務。講起服 務,可能很多人都會想到海爾的“真誠到永遠”,當年海爾正是憑借五星級的服務標準獲得了良好的口碑,迅速擴大市場份額,從一個面臨虧損的企業成 長為今天 的家電巨頭,并被寫入哈佛的教案中,這也是中國第一個被寫入哈佛案例的企業。對于普通消費者來說,大部分消費者都不懂門窗的材質該如何區分,門窗如何安 裝,這就更需要鋁合金門窗企業做好服務工作,以服務贏得市場的尊重與認同。目前,從整個行業來看,凡是做得較優秀的企業都比較注重服務。

      3、公益方面。鋁合金門窗企業應該積極參加公益活動,熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當涌泉相報”良好道德操守。試想一下,這其實就是在培養消費者,形成一定的企 業形象?,F在人家窮,企業施之恩惠,到將來搞不好人家還是某某大工程的規劃師。再說,現在不是強調“做企業就是做良心”,品牌企業應該注重這個問題。

      鋁合金門窗企業塑造產品形象,鋁合金門窗品牌文化

      4、品牌故事。所謂故事就是具備引起群 眾心靈共鳴的事件。這方面需要企業配合好自己的服務工作,故事不在大,但必須引起共鳴,也可以以小拖大,通過企業的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件 能夠完善企業的品牌形象。但是本著“誠信為立業之本”的原則,應該堅決杜絕“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做 法。

      5、門窗企業形象代言人。一個好的品牌形象,往往只會給消費者產生一定認知,要升華到認知的境界,需要企業樹立貼合企業品牌形象的形象代言人,這樣能夠給 消費者一個更為直觀、更為生動的形象。企業負責人直接代言企業更能加深消費者的印象。如佛山歐者門業有限公司為了樹立皇派金門這個企業品牌特別邀請了國際著名的影 視明星湯鎮業先生為其代言,讓消費者對其皇派金門有了一個更加深刻的認知。

      6、形成獨特的企業品牌文化。企業文化 這東西很多人認為是虛的,但是縱觀國內外的著名企業,都有自己一套獨特的企業文化。譬如:皇派金門提出的“皇派 金門開合百年傳承經典讓更多人有五星級的 家”。而國內的門窗企業都已經形成或正在形成自己的企業文化。國內門窗企業越來越注重品牌文化的建設與傳播。品牌文化的建設應該以企業的責任為出發點,且 要形成自己獨特的文化,不要盲從跟風。

      7、獨特的廣告創意。一個廣告給消費者的就是企業品牌的視覺形象,好的、有內涵的廣告創意能夠大幅提高企業品牌在消費者心中的形象,并能很快的尋求到消費者的認同。

      8、選擇合適的廣告媒體。有人說,品牌就是用廣告堆出來,而廣告又是用錢堆出來的。這話一點都不假,的確,在形成自己品牌的過程,付出的不只有營銷策劃方面的努力,還有金錢的大量付出。就當前來說,從網絡到戶外,從電視到書報雜志,非常之多。然而,鋁合金門窗企業在選擇媒體時首先應該考慮到的當前的銷售目標是什么,還有是廣告預算是多少,而其中一個考慮的重要數據就是成本標準。

      9、加強與其他相關行業的品牌企業之間戰略合作。與相關行業的強勢品牌的企業之間的戰略合作,在鋁合金門窗企業商業利益的同時,對與自己的品牌形象也起到相應的效果,并能得到相關行業其他企業的認同。

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